【庫華制冷】國內(nèi)空調(diào)制冷市場的發(fā)展充滿未知。2014年對于中國空調(diào)制冷產(chǎn)業(yè)來說，注定是一場充滿未知的旅程。庫華對市場和企業(yè)走訪后發(fā)現(xiàn)，當穩(wěn)健持續(xù)發(fā)展已成為空調(diào)制冷業(yè)的主流，來自于渠道的電商化、市場的產(chǎn)品技術(shù)化等新誘發(fā)因素，有望給新年度市場帶來新的景象。

庫華制冷期待的變局：

　　近年來，以美的、格力、海爾三家企業(yè)一線領(lǐng)跑，海信科龍、志高、奧克斯緊隨其后的空調(diào)“3+3”主導格局已全面顯現(xiàn)，并庫華制冷終形成了與其它企業(yè)相對穩(wěn)定的市場份額差。

即便是當前空調(diào)制冷業(yè)面臨著渠道電商化這一特別變量因素，但如果上述6家企業(yè)“自己不犯錯誤”，那么這一中國空調(diào)市場格局還將在2014年繼續(xù)保持，短期來看渠道的電商化仍不具備讓一家企業(yè)重新改定行業(yè)格局的主導能力。

不過，上述6家企業(yè)之間的差距，則會因為品牌、渠道、產(chǎn)品等常規(guī)因素的組合出現(xiàn)新的變化。這種情況在2013年空調(diào)業(yè)已經(jīng)初露端倪。周度監(jiān)測報告顯示：截至當年12月22日，海信科龍系兩大品牌的市場零售量份額占比已達8.3%，高于志高、奧克斯的5.3%、4.8%，開始向海爾13.1%份額快速逼進。

庫華制冷危險的洋品牌：

　　毫無疑問，在中國家電市場上，除了廚電業(yè)缺乏洋品牌的身影，空調(diào)產(chǎn)業(yè)同樣是讓所有外資企業(yè)一蹶不振的傷心地。目前，繼續(xù)活躍于中國空調(diào)市場上的洋品牌只有三菱電機、大金、松下、惠而浦、伊萊克斯、三菱重工6家企業(yè)，來自韓國的三星、LG兩大洋品牌已經(jīng)被中國對手淘汰出局——退出中國主流市場競爭。

　　不過，很多人所不知道的是，惠而浦、三菱重工早已被蘇寧所“包養(yǎng)”，伊萊克斯也“寄身”于國美名下，將品牌使用權(quán)出租給這兩家中國市場的家電零售巨頭，由他們在中國貼牌生產(chǎn)并庫華制冷銷售。

繼續(xù)堅持獨立運營的三菱電機和大金，雖然一直走的是高端路線，不求與中國企業(yè)比規(guī)模，但求穩(wěn)定的利潤和持續(xù)的賺錢。但這兩家洋品牌的日子也不好過。市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2013年三菱電機、大金的市場零售量占比分別為2.9%、1.8%，基本不可能撼動中國對手的競爭優(yōu)勢，多年來也未能左右整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢和消費潮流。

　　當前，松下空調(diào)在中國市場的零售量占比僅為1.5%.令人擔憂的是，在這種下滑趨勢得不到有效扭轉(zhuǎn)背景下，在中國空調(diào)市場開始回歸用戶需求主導的軌道中，這家反應(yīng)略顯遲緩的洋品牌，極有可能成為繼韓國LG后，又一個消失在中國空調(diào)零售市場的洋品牌。可以肯定的是，洋品牌在中國市場注定將成為一個個“過客”。

庫華制冷琢磨不透的趨勢：

　　目前，美的、海爾兩大品牌已經(jīng)相繼發(fā)布了各自的新品陣營和營銷策略，時尚的產(chǎn)品外觀、持續(xù)提升的節(jié)能水平、智能化帶來的產(chǎn)品操作方式變革以及環(huán)境惡化催生的空調(diào)舒適健康功能，開始成為2014年市場和產(chǎn)品的新發(fā)展趨勢。

不過，對于市場和消費者來說，當年海信空調(diào)“工薪變頻”行動和美的空調(diào)掀起的“變頻替代定頻”換代熱潮，讓空調(diào)高效節(jié)能得到了全民認可。如今，隨著時尚化設(shè)計、智能化控制以及空氣健康凈化等熱點的頻出，誰又能承擔新的發(fā)展趨勢和重任？在變頻空調(diào)之外，是否會出現(xiàn)新的產(chǎn)品升級換代浪潮，是問世20多年的健康空調(diào)，還是正在推廣期的智能空調(diào)？

在互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的消費需求主導背景下，個性化、差異化的產(chǎn)品開始越來越受到大眾的認可和青睞，這是否意味著整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)未來消費趨勢也將從高效節(jié)能的一元化向時尚、健康、智能的多元化轉(zhuǎn)變？這將成為所有空調(diào)企業(yè)都無法確定的答案，卻留待市場來驗證。

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